AR для внутренних коммуникаций: как это устроено в «Донбассэнерго»

«Печатная газета ограничена количеством полос. Дополненная реальность позволяет создавать больше материала по определенной теме и менять его при необходимости. Это важно, если корпоративное издание выходит, например, раз в месяц, — рассказывает Ольга Сахно, менеджер проектов по коммуникациям «Донбассэнерго». — Кроме того, мы разнообразим контент, что помогает заинтересовать читателей и донести информацию различными способами, удобными для разных людей. Делаем больше «визуала», видеоконтента и таким образом привлекаем больше коллег — в качестве спикеров, героев материалов и непосредственно создателей контента дополненной реальности».

Специалист по внутренним коммуникациям Анна Борисенко по специальности журналист и редактор, так что ей хорошо знакомы сильные стороны как печатных СМИ, так и интернет-изданий. «Когда я узнала о genARate, поняла, как круто будет объединить эти два направления и совершенствовать традиционную газету, добавив к ней элементы диджитала и геймификации. Помимо развлекательной, приложение выполняет еще одну крайне важную для нас функцию — привлечь к процессу коммуникации сотрудников всех подразделений компании, которые часто разбросаны не просто по разным кабинетам, но и по разным городам, объединить их в одном, пусть и виртуальном, месте».

Над контентом дополненной реальности, кроме видео для первой полосы, работают сотрудники «Донбассэнерго»: снимают, монтируют, анимируют. Это принципиальная позиция компании — таким образом повышается вовлеченность персонала в создание корпоративного продукта. Энергетикам, в свою очередь, интересно развиваться и в этом направлении. 

Леван Чичинадзе из службы внешних коммуникаций присоединился к созданию корпоративной газеты еще до использования приложения genARate. И хотя экспериментов, по его словам, было достаточно, попробовать дополненную реальность было интересно. Леван снимает и монтирует видео о работе различных производственных подразделений, а также предложил новый формат — короткие ответы энергетиков на нестандартные вопросы об их работе. «Мы уже записали несколько таких мини-интервью. Как правило, коллеги охотно идут на контакт, им интересно участвовать в проекте».

Неудивительно, что качественный контент для genARate можно создавать без привлечения профессионалов. Удобный и понятный инструментарий — неотъемлемая составляющая платформы. К примеру, собственный контент добавляется без «настольного» ПО, созданные наборы и файлы хранятся в «облачном» хранилище. При необходимости можно не только подсоединить нужные модули, но и создать собственную версию приложения genARate.

Лозунг Konica Minolta — помогать компаниям цифровизоваться, и кейс «Донбассэнерго» не является исключением. «genARate превратил классическую корпоративную газету в современный интерактивный медиапродукт, от которого в восторге даже те, кто до сих пор не был активным пользователем цифровых коммуникационных площадок, — добавляет Ирина Годованюк, представитель Konica Minolta. — Я считаю, что цифровизация компаний начинается с трансформации корпоративной культуры, мышления и привычек каждого сотрудника. Поэтому «Донбассэнерго» выбрала правильный путь, а корпоративное издание полностью соответствует стратегии цифровой трансформации корпорации».

Соответствие запросам нашего времени — одна из составляющих для удержания лидерства в любой отрасли или сфере деятельности. Понимание этого порой приводит к нестандартным решениям, которые способны усилить бизнес с неожиданной стороны.

Преимущества использования дополненной реальности для внутренних коммуникаций